还在砸钱做IP真正的IP营销应该这么玩

分类:VDG新闻资讯   来源:区块网   时间:2018-10-21
前几日翻看黄历才惊晓竟已立秋,先生吹着空调喝着冰啤啃着鸭脖,真是一点也未曾感觉到热浪稍减;就像近年来营销圈里非常火爆的一个词语——“IP营销”一样,不但没有随着时间的推移降温,反而经过三年的发酵越演越烈。

从2015年开始,IP风潮席卷中国。借着移动互联网时代的风口,IP的营销价值迅速崛起,在移动互联时代,特别是热门IP成为品牌商营销的争抢目标。企业借助IP来填充自己的品牌内容,延伸品牌内涵已经成为一项不可或缺的新技能。

1、IP营销只能靠砸钱?用户体验才是王道 !

在刚刚结束不久的俄罗斯世界杯大IP营销中,某帝出人意外的成为了最大赢家,一石激起千层浪,IP营销又成为当下各行各业的头等大事。但是细数国内较为成功的IP营销案列,无一不是靠大把大把的花钱做IP、砸钱蹭热门;先生不禁惊出一身冷汗,难道做IP营销就只能靠砸钱吗?不花钱我们就做不成IP了吗?不花钱我们就不会做营销了吗?

实则非也,做IP做营销从来都不是砸钱就成的事,只不过近年来大家被资本和舆论所裹挟,常常被某某公司砸多少亿做IP大电影,某某公司砸多少亿蹭热点的表象所迷惑。IP营销的本质其实是粉丝经济,真正打动粉丝的不是砸多少钱,追多少热点,而是向粉丝输出的态度、价值观是否一致和趋同,用一句老话来说:我们都是来自五湖四海,为了一个共同的革命目标,走到一起来了。

正所谓道不同则不相为谋,最近值得说道的不是某帝也不是某夕夕,

而是周黑鸭。最近它家做了一次IP营销活动,作为周黑鸭的重度客户,先生亲身体验了一次什么叫做重视会员体验。不得不说,不是实实在在以回馈消费者为目的IP营销都是耍流氓。那么IP究竟应该怎么玩?让先生带大家来一探究竟。
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